產(chǎn)業(yè)鏈馬志剛 2024-05-31 08:41:57 來(lái)源:中房報(bào)
??一紙大手筆的股票回購(gòu)公告,似乎仍未喚回投資者的信心。
??5月28日,曲美家居集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“曲美家居”)發(fā)布的《關(guān)于股份回購(gòu)實(shí)施結(jié)果暨股份變動(dòng)的公告》顯示,公司已完成1086.81萬(wàn)股的股份回購(gòu),占總股本比例1.55%,實(shí)際回購(gòu)金額4004.46萬(wàn)元,本次回購(gòu)的股份將全部予以注銷。
??這筆回購(gòu)始于今年2月6日,曲美家居彼時(shí)公告稱,擬以自有資金4000萬(wàn)~8000 萬(wàn)元,通過(guò)上交所集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份。回購(gòu)的目的,是維護(hù)公司價(jià)值及股東權(quán)益,提振投資者對(duì)公司的投資信心。
??“回購(gòu)股份,體現(xiàn)出管理層對(duì)股價(jià)估值過(guò)低的判斷,向投資者傳遞出利好信號(hào)?!毕沩炠Y本董事沈萌向中房報(bào)京津冀分析稱,“同時(shí),按照現(xiàn)行公司法,除用于激勵(lì)計(jì)劃外,回購(gòu)的股份必須予以注銷。”
??然而,宣布完成股份回購(gòu)后,曲美家居當(dāng)日股價(jià)再跌2.31%,報(bào)收于3.38元/股,相較今年開(kāi)年的5.41元/股跌去37%,徘徊于歷史低位。“雖然管理層認(rèn)為股價(jià)被低估,但不意味著投資者也這么認(rèn)為?!鄙蛎忍寡?。
??對(duì)于曲美家居的業(yè)績(jī)、債務(wù)等問(wèn)題,中房報(bào)京津冀多次致電曲美家居并郵件發(fā)送采訪提綱,截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
??去年凈虧損3.04億元
??作為“北京家具第一股”,曲美家居當(dāng)前深陷虧損泥潭。
??根據(jù)曲美家居近期披露的2023年年報(bào)和2024年一季報(bào),2023年公司營(yíng)業(yè)總收入40.28億元,同比下降17.00%;凈虧損3.04億元,同比下降923.06%。
??今年一季度,曲美家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.87億元,同比再降8.27%;凈虧損0.79億元,同比減少17.36%。
??對(duì)于業(yè)績(jī)不佳的原因,曲美家居在2023年年報(bào)中解釋稱,2023年,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)下行,家具行業(yè)需求偏弱,境外市場(chǎng)仍然受到美聯(lián)儲(chǔ)加息等影響,需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。海外融資成本持續(xù)走高,原材料成本高位回落,對(duì)公司盈利能力造成影響。
??中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)認(rèn)為,“外因是上游房地產(chǎn)行業(yè)的下行和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境變化,內(nèi)因則是自身經(jīng)營(yíng)策略未能適應(yīng)市場(chǎng)變化,疊加導(dǎo)致了曲美家居的業(yè)績(jī)下行。”
??數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問(wèn)、新媒體營(yíng)銷專家唐興通分析稱,“曲美家居的問(wèn)題在于,市場(chǎng)整體趨勢(shì)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、功能化家具,而曲美未能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線,固守傳統(tǒng)模式。其次,電商渠道的崛起對(duì)傳統(tǒng)家具零售商構(gòu)成挑戰(zhàn),曲美家居在電商化轉(zhuǎn)型上顯得遲緩,未能有效利用新興銷售平臺(tái)。這種產(chǎn)品與銷售策略上的滯后,導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的流失及盈利能力的下降?!?/p>
??從地區(qū)來(lái)看,2023年曲美家居境內(nèi)收入為11.59億元,同比減少14.33%;境外收入為28.01億元,同比18.31%。
??境外收入占比近7成,源自6年前的一次收購(gòu)。2018年4月,曲美家居斥資40.63億元收購(gòu)挪威上市公司Ekornes,該收購(gòu)至今仍保持中國(guó)家具行業(yè)最大的海外并購(gòu)案紀(jì)錄。
??這起典型的“蛇吞象”并購(gòu),雖然大大拓展了曲美家居的市場(chǎng)版圖,擴(kuò)大了營(yíng)收規(guī)模,但也帶來(lái)了影響深遠(yuǎn)的后遺癥。由于收購(gòu)Ekornes的資金是多方籌措而來(lái),包括依托大股東提供15億元資金支持、使用上市募資剩余的2.68億元,另向招商銀行抵押貸款18億元。這導(dǎo)致如曲美家居所說(shuō),“形成了較大規(guī)模的負(fù)債,造成公司近年來(lái)資產(chǎn)負(fù)債率及利息支出水平較高”。時(shí)至今日,曲美家居仍未消化和紓解昔日的并購(gòu)債務(wù)。
??翻看近四年的財(cái)報(bào)可知,2020年~2023年,曲美家居合并資產(chǎn)負(fù)債率分別為66.04%、73.52%、69.21%及70.58%。截至2023年末,曲美家居的負(fù)債總額為49.1億元。
??巨額債務(wù)壓身,為了緩解壓力,曲美家居曾多次進(jìn)行定增募資。今年1月,曲美家居公告稱,已完成向特定對(duì)象發(fā)行人民幣普通股的工作,每股發(fā)行價(jià)格為4.66元,募集資金凈額共計(jì)5.33億元,其中1.6億元將用于償還借款及補(bǔ)充流動(dòng)資金。若按當(dāng)前曲美家居的股價(jià)來(lái)看,參與上述定增的投資者已浮虧。
??此外,曲美家居已經(jīng)連續(xù)六年未分紅,還將部分空閑廠房及辦公樓對(duì)外出租,來(lái)收取租金及物業(yè)管理費(fèi),以此改善盈利能力和現(xiàn)金流狀況。
??“子承父?jìng)卑l(fā)力短視頻
??“有錢人家孩子叫富二代,家里有工廠的叫廠二代,我爸公司負(fù)債48個(gè)億,我是啥二代?”曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍,操著一口地道的京腔,在短視頻平臺(tái)抖音上如此發(fā)問(wèn)。
??據(jù)了解,趙澤龍于今年4月開(kāi)始更新該平臺(tái)賬號(hào),內(nèi)容風(fēng)格是從一個(gè)歸國(guó)“負(fù)二代”的角度出發(fā),以調(diào)侃和戲謔的態(tài)度談?wù)撉兰揖庸蓛r(jià)跌去90%、負(fù)債48億元的現(xiàn)狀。目前該賬號(hào)僅發(fā)布17個(gè)作品,就獲得了12.9萬(wàn)個(gè)粉絲,數(shù)據(jù)最好的一個(gè)作品點(diǎn)贊量高達(dá)54.7萬(wàn)。
??“2019年留學(xué)歸來(lái),回到父親的集團(tuán)發(fā)展新業(yè)務(wù)——跨境電商,本以為可以順風(fēng)順?biāo)?,沒(méi)想到最大的困難來(lái)源于我的父親,我們做事的理念互不相同。最終,我被逐出家門?!?/p>
??據(jù)趙澤龍介紹,為了證明自己,他跑遍了全國(guó)的工廠,在美國(guó)開(kāi)了一家自己的家具公司。創(chuàng)業(yè)初期,就獲得了兩輪知名機(jī)構(gòu)的近千萬(wàn)美金的投資。一年之內(nèi),自己創(chuàng)業(yè)公司的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了單月50倍增長(zhǎng)。
??中房報(bào)京津冀發(fā)現(xiàn),趙澤龍的賬號(hào)內(nèi)容,已有部分涉及曲美家居“618”活動(dòng)和產(chǎn)品推廣。有人在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑該賬號(hào)內(nèi)容系團(tuán)隊(duì)指導(dǎo),經(jīng)過(guò)策劃來(lái)打造人設(shè),趙澤龍則回應(yīng)稱:“我私董班兒學(xué)的?!?/p>
??事實(shí)上,早在2019年,曲美家居就曾表示,要對(duì)銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型,積極擁抱抖音、快手等短視頻APP作為銷售推廣渠道。但成效似乎相對(duì)有限,2023年線上收入還同比下降了38.82%。截至目前,“曲美家居集團(tuán)官方賬號(hào)”在抖音平臺(tái)的粉絲量為10.2萬(wàn),尚不及趙澤龍的個(gè)人賬號(hào)。而“曲美家居官方旗艦店”賬號(hào)已發(fā)布781個(gè)作品,粉絲量?jī)H有1.2萬(wàn)。
??相比中規(guī)中矩推送營(yíng)銷內(nèi)容的官方賬號(hào),趙澤龍的賬號(hào)顯然更懂新媒體傳播邏輯。曾有網(wǎng)友調(diào)侃“大哥,你們家股票沒(méi)人管的嗎,馬上‘九陰真經(jīng)’了”。結(jié)果不出三天,在以“九陰真經(jīng)”為標(biāo)題的新視頻里,趙澤龍被電腦屏幕照映得臉?lè)壕G光,評(píng)論區(qū)也變成火熱的大型“玩?!爆F(xiàn)場(chǎng)。近期,趙澤龍還積極聯(lián)動(dòng)女星辣目洋子,舉手投足之間“網(wǎng)感”十足。
??唐興通表示,“趙澤龍利用其個(gè)性化的人設(shè)在社交媒體上獲得關(guān)注,展示了其對(duì)新媒體的理解和運(yùn)用能力?!?/p>
??中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜則表示,“如果趙澤龍能夠更好地利用新媒體手段,他將有可能幫助曲美家居走出困境。若吸引到更多的流量和關(guān)注度,可以提高品牌知名度和影響力,從而促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。此外,他還可以通過(guò)新媒體渠道與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的互動(dòng)和溝通,了解消費(fèi)者的需求和反饋,從而更好地調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù),提高客戶滿意度?!?/p>
??能否走出業(yè)績(jī)困境?
??實(shí)際上,趙澤龍?jiān)诙桃曨l平臺(tái)的火熱并非孤例,在他之前,已有不少“富二代”在短視頻平臺(tái)上爆火出圈,比如好利來(lái)二公子、潔麗雅的“毛巾少爺”、嘉士利少東家黃澤坤等,各自的人設(shè)雖略有差異,但往往都是通過(guò)一種與大眾對(duì)富豪認(rèn)知相悖的反差人設(shè)獲得大量關(guān)注,其直接導(dǎo)向無(wú)疑都是通過(guò)短視頻,使得品牌獲得大量曝光,進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。
??在趙澤龍的視頻中,父親趙瑞海是個(gè)“不靠譜的爹”,嗜好是養(yǎng)鴿子,為此曾請(qǐng)來(lái)比利時(shí)鴿子名家,甚至還在招聘平臺(tái)上以1.2萬(wàn)~2.4萬(wàn)月薪重金聘請(qǐng)鴿子飼養(yǎng)員。而趙澤龍的標(biāo)簽則是“子承父?jìng)薄柏?fù)債前行”,還要上演“真還傳”。??
??家居行業(yè)內(nèi),許多都是典型的家族企業(yè),當(dāng)企業(yè)創(chuàng)始人退休后,接班人往往都是他們的后代。就目前而言,雖然趙瑞海沒(méi)有提及接班人問(wèn)題,但在曲美家居近期的通稿中,其子趙澤龍已從之前的未擔(dān)任任何職務(wù),變成集團(tuán)的“戰(zhàn)略顧問(wèn)”。
??王建國(guó)對(duì)中房報(bào)京津冀表示,“根據(jù)我的行業(yè)觀察,近兩年確實(shí)有很多‘家居二代’發(fā)力短視頻平臺(tái),但目前的轉(zhuǎn)化效果普遍還不太突出,因?yàn)榧揖呤谴蠹唐?,帶貨難度系數(shù)相對(duì)高一些?!?/p>
??如果曲美家居交到趙澤龍手中,曲美家居能否走出當(dāng)前的業(yè)績(jī)困境?唐興通表示,“如果他能夠?qū)⑦@種個(gè)性化和直接的溝通方式,轉(zhuǎn)化為曲美的品牌營(yíng)銷策略,結(jié)合更加靈活和針對(duì)性的銷售策略,有可能幫助公司恢復(fù)競(jìng)爭(zhēng)力,并吸引更多年輕消費(fèi)者。但是,一家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與管理作為領(lǐng)導(dǎo)者的能力不僅僅是關(guān)于新媒體營(yíng)銷的能力,更是戰(zhàn)略的定力、組織的管理能力以及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力?!?/p>
??而壓頂?shù)膫鶆?wù)問(wèn)題之外,曲美家居所在的家居行業(yè),近兩年的競(jìng)爭(zhēng)正日趨白熱化,分化越來(lái)越明顯。
??居住產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)樹懶生活發(fā)布的《2024中國(guó)家居家裝行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中稱,受上游房地產(chǎn)行業(yè)等的影響,家裝行業(yè)將從原來(lái)的增量時(shí)代走向存量時(shí)代,因此行業(yè)將迎來(lái)更加激烈的洗牌期。
??從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看,行業(yè)內(nèi)的歐派家居、顧家家居、索菲亞等領(lǐng)軍企業(yè),年?duì)I收已先后突破百億元大關(guān),且盈利在穩(wěn)步增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,未來(lái)家居行業(yè)集中度有進(jìn)一步提升的趨勢(shì),這會(huì)對(duì)一些長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不佳的企業(yè)帶來(lái)巨大壓力。
??唐興通表示,“曲美家居面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍舊巨大,存在財(cái)務(wù)和市場(chǎng)的雙重挑戰(zhàn)。曲美的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新策略,將是決定其未來(lái)的關(guān)鍵。若通過(guò)更加聚焦消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,以及加強(qiáng)在線銷售渠道的建設(shè),曲美有機(jī)會(huì)重新定位自己在家居市場(chǎng)中的地位。此外,趙澤龍的社交媒體影響力和其背后的新思維方式,若能有效融入公司治理和市場(chǎng)營(yíng)銷中,曲美家居可能會(huì)逐步改善其市場(chǎng)表現(xiàn)和財(cái)務(wù)狀況?!?/p>
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- 2024-05-30 08:50:35
中國(guó)城市住房?jī)r(jià)格288指數(shù)
(2023-02)1571.9點(diǎn)
- 0.13%
- -0.91%
日期 | 指數(shù) | 環(huán)比 | 同比 |
---|---|---|---|
2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |